12月12日，国家市场监督总局联合中央网信办、国家卫建委共同召开了平台行政指导会，针对医美行业互联网监管进行进一步收紧。此次会议明确了对医美行业直播带货的监管要求，并提出了两点建议，以推动医美市场更加规范透明化。

首先，会议明确了医美直播间推销医美服务属于医疗广告，使用第三方直播间推荐医美商品服务按照广告认定管理。各平台应立即停止使用MCN机构达人开展医美直播。这意味着医疗机构自播抢流量的趋势将进一步升级，拥有全链路操盘能力的机构将在接下来的流量大战中脱颖而出。

其次，医美商家账号自播需严格按照消费者权益保护法、消费者知情权信息和医疗卫生机构公开管理办法进行。国家有关部门将进一步推动医美市场规范透明化，各机构需建立持久信任成为核心课题。此外，医美机构不得利用医疗科普类知识推荐医美商品，未来营销的模糊地带将不复存在，内容形态的边界将更加清晰。

在给医美机构的建议方面，会议要求各平台在今年12月21日前停止MCN机构和达人带货，已计划或批准的医美直播计划需进行调整。同时，体检HPV齿科暂时维持现状，根据国家监管的要求动态调整。各家机构需自检各种问题所在，并好好琢磨解决方案。

展望未来，随着医美机构整体市场在20%的增速下发展，更多问题将出现。但严格的市场监管将成为试金石，黑五类机构将进一步清出，机构操作将更加规范。优秀机构将迎来2024年的大机遇。愿新的一年里，我们能在更高的舞台上同台竞技。