如今白酒行业，正经历着一场由互联网带来的变革。那些聪明的白酒消费者，已经养成了在线购物的习惯，使得白酒在线销售的比例持续攀升。越来越多的商家，将直播带货视为主要的销售渠道，而私域运营更是他们提高营收的关键战场。

以万名堂为例，这家专营五粮液高端定制白酒的商家，从2022年开始就尝试在公众号和朋友圈投放广告，今年更是加大了在视频号直购链路的投入。他们的努力得到了回报，单日的成交额超过了180万亿元，客单价也提升到了1000亿元。这个成绩的背后，隐藏着万名堂怎样的智慧和策略呢？

据投放负责人透露，万名堂的核心策略是爆品思维。他们专注于开发五粮液的高端定制酒，结合品牌的高影响力、高质量的品控和大师设计的高颜值包装，一上市就吸引了大量高净值人群。他们不仅注重短期的销售效果，更重视提升长期客户的复购率。

在投放转化方面，万名堂针对视频号上的优质客户，运用吸引眼球的爆品素材和小程序便捷直购的链路体验，加速了ROI的增长。小程序直购链路的灵活性和便捷性，不仅满足了快速转化的需求，还通过客户主动授权获取了潜在的客户信息，提升了私域运营的效果。

万名堂还通过高性价比的私域团购策略，推动复购频次的倍增。高客单产品更适合私域团购策略，通过投放和私域一体化协同运营，在客户电话核单后引导再次购买，整体复购和转化的效果优于其他平台投放。

负责人还指出，选择腾讯平台是因为它更加开放和包容，在投放模式创新、产品竞争力打造、私域运营支持等方面表现出色，为商家提供了更大的发挥空间。他们在公众号和朋友圈取得了良好的业绩，今年在视频号版位也取得了一定的突破，对未来的发展前景充满信心。